(1)制定整体广告策略和广告策划。广告商根据自己的营销目标和计划，制定整体广告策略和广告计划，包括广告目标、广告成本预算、广告机会、广告规模等。
(2)市场调查与分析。广告商委托调查公司或广告公司进行市场调研和分析，通常包括市场的总体构成、同类产品和竞争对手的情况、消费和消费状况等。
(3)广告。主要由广告代理，包括根据广告商的营销策略、整体广告策略、广告活动计划。
广告创意。主要由广告代理或下游代理机构负责，将广告信息转化为创意广告的表现理念。
广告设计与制作。主要由广告代理或下游代理机构负责创意过程中的广告表现概念，形成具体的广告作品。
(6)实施广告策略，出版广告作品。广告战略的实施是由广告公司进行的，广告作品的出版是由广告媒体进行的。
(7)广告效果的测量与反馈。广告代理机构或专门的调查机构开展的主要任务是确定广告的有效性，并将结果反馈给广告商。
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